【宏宇集团】财经观察：企业热衷建博物馆背后的逻辑

    财经观察：企业热衷建博物馆背后的逻辑

盛夏8月，顺德酒之馆即将进入装修状态。顺德酒厂将把这个展览馆升级改造为总面积达3000平方米的酒文化博物馆。与此同时，在里水源田工业园内，源田床具筹划的源田睡眠文化博物馆正在加紧建设。由广东宏宇集团斥巨资打造的中国陶瓷博物馆则已进入最后的设计阶段，很快将投入建设。

近年来，佛山掀起一股产业博物馆建设热潮。陶瓷、家电、家具、白酒、照明、内衣等支柱产业中涌现出大大小小的产业博物馆。一个串联佛山各大产业，彰显佛山制造业细分领域工业文明的产业博物馆群初步形成。

让更多人了解酱油酿造文化和流程，海天味业已接待20万人次参观。 佛山日报记者黎汉沿摄（资料图片）

佛山涌现近20家产业博物馆

酒文化展示、梳理发展历史、美酒互动体验……在顺德酒厂的设计蓝图上，勾勒出一座深度感受岭南酒文化魅力的体验式博物馆。为此，这座博物馆还将打造一条封闭的通道，参观者可以通过该通道直接进入生产区域参观顺德酒厂的生产过程。

除了顺德酒厂，石湾酒厂、九江双蒸酒厂也已建立酒文化博物馆。在白酒行业之外，佛山陶瓷、家电、家具、照明、内衣等支柱产业纷纷涌现各具特色的产业博物馆。根据记者梳理，佛山目前已有各类产业博物馆近20家。

事实上，早在2010年前后，蒙娜丽莎、海天味业、石湾酒厂等佛山企业陆续在行业内首创产业博物馆，引发热议。2014年，在佛山市两会上，市政协委员余彬海、黄文彪还曾联名8位政协委员发起“关于佛山市组建产业博物馆”的提案。

佛山市文广新局副局长应如军称，佛山于2015年出台扶持政策对设立工业博物馆的企业，采取竞争性分配的方式，给予每个不超过20万元、总额不超过100万元的扶持资金。几年来，佛山产业博物馆的数量正在持续增加。

应如军介绍，佛山现有的产业博物馆中既有企业出资建设，也有政府、企业联合建设的模式。总的来说，这些博物馆都紧扣产业发展的特色，初步形成覆盖佛山各行业的产业博物馆群。

以博物馆为载体输出品牌、文化

昨日上午，蒙娜丽莎文化艺术馆迎来佛山市高新技术产业协会、佛山市电子信息行业协会共60人前来参观。这座艺术馆自2009年投用，已陆续接待超过20万参观者。作为行业内建立博物馆的先行者，蒙娜丽莎集团董事张旗康认为，多年来博物馆对企业品牌形象的塑造起到重要作用。

在他看来，佛山企业建设产业博物馆的热潮背后是制造业转型升级，企业经营思路转变。“供给侧结构性改革是要打造有品质和品位的产品，这意味着企业不再只是打造一个冷冰冰的物件，要用品牌和文化的内涵去支撑产品。”张旗康称，注重品牌的文化内涵是佛山制造发展到一定阶段必然思考的问题，而博物馆正是一个文化输出和跨界交流的平台。

从输出产品到输出品牌和文化，佛山制造企业以博物馆为载体，通过文化兴业。海天味业建设的娅米阳光城堡博物馆，自2013年开放至今己接待超过20万人次，让更多人了解酱油酿造文化和流程，为这个百年老店树立现代化、智能化、高品质的品牌形象。石湾酒厂打造的佛山市岭南酒文化博物馆已接待近6万人次参观、体验和品鉴，在传播粤酒文化的同时，丰富了品牌的文化内涵。

本土产业博物馆将走向产业化运营

随着本土产业博物馆的逐渐增多，佛山制造企业也以更高的格局和产业化的模式运营博物馆。

去年6月，中国陶瓷工业协会为广东宏宇集团打造的中国陶瓷博物馆授牌，博物馆的规划设计也正式启动。十年前，广东宏宇集团董事长梁桐灿参观台湾莺歌陶瓷博物馆后受到触动。台湾只有200多年陶瓷历史，却建立如此专业的陶瓷博物馆。而石湾拥有5000年制陶历史，仅有一个展示面积不足1500平米的石湾陶瓷博物馆。

那时，梁桐灿便想要在石湾建设面积更大、内涵更丰富的陶瓷博物馆。因此，中国陶瓷博物馆从设计之初瞄准于中国建筑陶瓷产业的发展。中国陶瓷博物馆筹建办副主任霍达炎表示，博物馆总投资2亿元，占地面积约20000平方米。除了展示石湾陶瓷的历史和文化，博物馆更将着眼于中国建筑卫生陶瓷行业，并梳理、展示佛山建陶产业的发展。博物馆还将对全国陶瓷板块进行展示，包含日用陶瓷、艺术陶瓷、建筑卫生陶瓷、工业陶瓷等。

与以往涌现的佛山产业博物馆不同，中国陶瓷博物馆树立产业化运营的思路。作为石湾古镇文创园的一部分，中国陶瓷博物馆将成为融文化展览、休闲餐饮、陶艺体验教育、工业旅游于一体的陶瓷文化综合体。对博物馆配套开发的文创产业，广东宏宇集团也已经有了规划。“故宫也是博物馆，配套的文创产业也做得很好。”霍达炎称，打造中国陶瓷博物馆是一种行业担当，想要持续发展就要依靠专业化、产业化的运营。

来源｜佛山日报

文｜记者文倩、杨婷、见习记者潭海琪

编辑｜李嘉雯

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